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全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛是由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会（以下简称“中国贸促会商业行业委员会”）牵头主办的国家级学科竞赛活动。为了提高我校参赛同学的水平，学校决定组织2027年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛校内选拔赛，通过选拔赛组建团队，参加2027年3月全国预选赛，现将有关事宜通知如下。

一、赛事简介

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛属于《全国普通高校大学生竞赛分析报告》内竞赛，共分为品牌策划和数字营销两个赛道，比赛分知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国总决赛、全球总决赛五个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行，全国预选赛和总决赛将在2027年3-5月举行，基地具体组织开展校内报名、选拔、培育工作。

二、参赛对象

我校全日制在校本科生。

校赛选拔赛参赛形式由个人参赛者组建3-5人团队提交作品，鼓励学生跨学科、跨专业、跨年级开展品牌策划活动。团队名称为“XXX品牌策划工作室/XXX数字营销工作室”。

三、校赛时间

校赛分为两个阶段，初赛作品提交截止于10月31日，通过函评的工作室将进入校赛决赛，决赛初步计划安排在2026年11月初，采用现场答辩形式，具体时间见新文科基地群通知。

四、校赛内容及形式

校赛分为两个赛道，分别为品牌策划赛道与数字营销赛道，赛道要求具体如下：

（一）品牌策划赛道要求

初赛提交品牌策划书一份，通过函评后进入校赛决赛答辩。

1.品牌策划书要求

品牌策划书应当包括但不限于以下要素：（1）目录；（2）概要；（3）引言；（4）品牌现状分析；（5）品牌定位与核心价值；（6）品牌元素设计；（7）品牌推广与传播；（8）品牌资产保护和风险管理；（9）财务预算；（10）附录和参考资料等内容。

2.其他需要注意事项：详见附件1。

3.策划书提交要求

（1）校赛初赛阶段，提交一份策划书，A4竖版页面，PDF格式，语言为中文，除封面、目录外其他内容总计40页左右即可（可以含调查问卷等附页），自行设计页面排版。

（2）文件命名为：学校名称-团队名称-作品名称。（如：西北工业大学-第一品牌策划工作室-太阳品牌策划书）。

（3）每份策划案应当包含封面，封面的文字内容需包含作品名称、团队名称、指导企业名称（校赛不要求有指导企业），请勿体现参赛人员姓名及联系方式。

（4）策划案封面和所有内容页（含附件）不应当出现所在院校的名称、图片、logo等。

（二）数字营销赛道要求

初赛提交策划书一份和数字营销短视频一份，通过函评后进入校赛决赛答辩，校赛答辩须进行视频展示。

1.策划书和营销短视频要求：见附件2

2.其他注意事项：策划方案和视频严禁抄袭，不得使用AI制作。

3.策划书提交要求

（1）校赛初赛阶段，提交一份策划书，A4竖版页面，PDF格式，语言为中文，除封面、目录外其他内容总计40页左右即可（可以含调查问卷等附页），自行设计页面排版。

（2）文件命名为：学校名称-团队名称-作品名称。（如：西北工业大学-第一小队-太阳数字营销策划书）。

（3）每份策划案应当包含封面，封面的文字内容需包含作品名称、团队名称、指导企业名称（校赛不要求取得指导企业授权，推荐国赛必须有企业授权），请勿体现参赛人员姓名及联系方式。

（4）策划案封面和所有内容页（含附件）不应当出现所在院校的名称、图片、logo等。

4.营销短视频展示方式

制作的短视频在校赛答辩时展示，无须在报名时提交。

五、参赛项目提交形式

参赛项目须提交策划书，进入校赛决赛的同学需提交汇报PPT并进行答辩，数字营销赛道的同学还需要展示营销短视频。

六、参赛要求

校赛阶段以个人报名为主，可联合3-5人共同提交一份品牌策划书，通过校赛决赛选拔的队员，将进行深度培育、重新组队，参加2027年3月全国预选赛。

七、报名办法

作品提交截止时间：2026年10月31日24:00。

作品提交方式：提交策划书和报名表（详见附件3）到邮箱1732255468@qq.com，邮件标题注明“2027年品牌策划赛—品牌策划赛道/数字营销赛道”。

报名后请加入“新文科创新基地国贸分基地”QQ群，群号：970373626，关于竞赛答疑和参赛作品样本以及竞赛后续进程将在群内通知。

八、联系方式

联系人：刘咏芳

咨询电话：13572044861

联系邮箱：1732255468@qq.com

（文字：刘咏芳；审核：李娜、张学良）