教学信息

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛是由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会（以下简称“中国贸促会商业行业委员会”）牵头主办的国家级学科竞赛活动。为了提高我校参赛同学的水平，学校计划举办2025年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛校内选拔赛，通过选拔赛组建团队，参加2025年4月全国预选赛，现将有关事宜通知如下：

一、赛事简介

2025年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛属于《全国普通高校大学生竞赛分析报告》内竞赛，比赛分知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国总决赛、全球总决赛五个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行，全国预选赛和总决赛将在2025年4月举行，基地计划组织开展校内报名、选拔、培育工作。

二、参赛对象

全日制在校本科生。

校赛选拔赛参赛形式以个人为主，可由个人参赛者组建1-3人团队提交作品，鼓励学生跨学科、跨专业、跨学段开展品牌策划活动。团队名称为“XXX品牌策划工作室”

二、校赛时间

2024年11月25日—12月20日。

三、校赛内容及形式

提交品牌策划书一份，通过函评后进入校赛决赛答辩。

（一）品牌策划书要求：

品牌策划书应当包括但不限于以下要素：1.目录；2.概要；3.引言；4.品牌现状分析；5.品牌定位与核心价值；6.品牌元素设计；7.品牌推广与传播；8.品牌资产保护和风险管理；9.财务预算；10.附录和参考资料等内容。

（二）另请注意以下内容：

1.在分析品牌现状时，可能包括外部环境、内部环境等。

2.在对企业的品牌进行定位时，应考虑：

（1）分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；

（2）通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；

（3）寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；

（4）分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；

（5）阐明品牌的独特性以及风格特征。

3.企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。

4.品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。

5.品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，且方案应遵循《国际商会广告与营销传播实务统一准则 （2018年版）》，即 Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code）（文件可 在 竞 赛 官 网 处 下 载 ：http://www.cubec.org.cn/newsinfo/7522827.html）。

6.需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。

7.应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。

8.财务预算指与品牌策划及实施相关的财务预算。

9.参赛作品务必具有创新性，不可过多陈述企业现有的成就和做法。

10.最后，在准备品牌策划案时，还应注意：

（1）确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；

（2）引用资料需标明出处；

（3）陈述所有相关信息，例如：图表、图片、公开信息、文章、调查研究和问卷复印件（如果有的话）等，用来在附录部分作参考；

（4）将潜在假设或理论阐述清楚。

11.策划方案严禁抄袭，一经发现，取消该队参赛资格，并对团队予以警告。

（三）策划书提交要求

1. 校赛初赛阶段，提交一份策划书，A4 竖版页面，PDF 格式，语言为中文，除封面、目录外其他内容总计不超过 40 页（可以含调查问卷等附页），自行设计页面排版即可。

2.文件命名为：学校名称-团队名称-作品名称。（如：西北工业大学-第一品牌策划工作室-太阳品牌策划书）。

3.每份策划案应当包含封面，封面的文字内容需包含作品名称、团队名称、指导企业名称（校赛不要求有指导企业），请勿体现参赛人员姓名及联系方式。

4.策划案封面和所有内容页（含附件）不应当出现所在院校的名称、图片、logo 等。

四、参赛项目提交形式

参赛项目须提交品牌策划书，进入校赛决赛的同学需提交汇报PPT并进行答辩。

五、参赛要求

校赛阶段以个人报名为主，可联合1-3人共同提交一份品牌策划书，通过校赛决赛选拔的队员，将进行深度培育、重新组队，参加2025年4月全国预选赛。

六、报名办法

作品提交截止时间：2024年12月15日18:00时。

作品提交方式：提交到邮箱candice613@nwpu.edu.cn，邮件标题注明：2025品牌策划赛

竞赛报名表、答疑和参赛作品样本请加入“新文科创新基地国贸分基地”QQ群，群号：970373626  

七、联系方式

联系人：张澄 王霜玥

咨询电话：18691300613

联系邮箱：candice613@nwpu.edu.cn